有展现，有点击，但是没有咨询量。这样会使我们的对话成本增加很多，投入产出ROI比很低。我们通过实战的积累和总结发现，想要对话少不了，做好这三点很重要。今天潍坊点睛小编就跟你简单介绍一下。

    一、关键词及着陆页面的相关和冲击性

    关键词和着陆页这是影响搜索推广起初的一步，因为访客是从这里开始对我们了解和认识。比如“搜索推广”访客搜索这些词进来的目的是想找到360搜索推广或者其他竞价推广平台，如果他看到的是一个电子书的页面，大多数人会比较反感，而结果是关掉浏览器。也意味着我们多了一次无效点击。往往匹配出来的这些词和公司业务是有一定相关性的。同时这里也需要注意免费并不是就不投放了，我们可以用低排名低消费来展现，因为访客是真的需要，如果价格和质量服务上都过得去， 访客也是可以来选择我们的。同时如果我们在视觉上再做一些合理的布局，我想这会达到更加的效果。

    二、创意和关键词的相关性

    很多时候，我们人与人之间也是一样的，一个好的标题，不仅可以影响到访客的心理，更可以达到一种亲情的触动。导致这个问题基本上有两个原因，一是账户结构不合理，把不同词性的关键词放到了一个推广组。导致关键词匹配出来和创意不通顺，甚至出现语句错误。二是创意撰写本身有问题，不能够导致很好的吸引访客进行点击。以上两个问题会导致质量度低、点击率低。这意味着要出更高的价格才能有比较好的位置。也就导致了平均点击价格偏高、对话成本偏高等不好的现象。

    三、关于排名，竞价，不止一面；排名，始终如一。

    或许有些朋友只是以为，排名只是价格高低的问题，和技术经验关系不大，但是我想说的是，深邃的去思考关键词，付出就有回报。前三也好，左侧也罢。客观融合主观去考量排名。对手的创意标题、自然排名的内容、检索页面的结果等。

    大家可以根据自己账户的实际情况来选择一下，在自己的营销环节中到底是哪个环节出了问题。并且予以优化和改进。希望今天的讲解能够给咱们潍坊的商户带来一点帮助。