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360智慧商业×秒针联合发布|2024PC营销价值研究报告
时间:2024-09-10 00:00:00浏览量:120

近两年随着人工智能大模型技术的持续发展,PC屏已经成为大模型应用的核心阵地,它不仅是企业当下加速数字化转型的关键工具,也是个人提升智能化体验的主要渠道。

在流量红利见顶、市场竞争日趋激烈的背景下,移动端的用户增长已经接近饱和。面对这一现状,许多互联网行业的头部企业开始加大在PC端的业务布局,重新发掘用户价值和营销潜力。在这一过程中,流量平权已成为新趋势。随着生态系统的不断完善,PC端有望为企业带来更多的增长机会。

同时,用户在PC端的使用习惯正在被重塑,重新评估PC屏幕在营销中的价值,成为了企业需要深入研究和关注的课题之一。

基于网民对不同屏端使用习惯的数据采集,以及行业专家、营销从业者对PC屏营销定位及营销趋势观点,360智慧商业联合秒针发布《2024年PC营销价值研究报告》,旨在通过该份报告让更多读者重新理解PC营销价值,在未来的品牌营销实践中制定更符合当下的PC营销策略。

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作为信息的深层处理终端
PC屏的营销价值被低估

加工水平理论(Level-of-processing mode)显示,不同场景下人们对信息处理的程度有着显著差异。在学习和工作等需要深度思考的场合,人们倾向于进行深层处理,包括语义提取、理解和联想等,而在社交互动或观看短视频等轻松场合,人们则更多地进行浅层处理,主要通过视觉接触来快速提取信息特征。
相较之下,PC端则更多应用于用户工作、学习等需要信息深度处理的场景之中。在进行较为为复杂抑或单价更高的消费决策时,PC端在存储空间、运行速度、多任务协同和专业软件运行等方面,展示出更匹配于深层处理场景的优势。
对用户来说,在PC端可以同时、多渠道获取信息,更灵活地进行产品性能及价格等层面的比较,进而做出更为理性的消费决策。对广告主而言,PC屏则可以承载更多品牌价值,获取用户的好感度和信任,进而建立更长期、更深层次的链接。
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稳定的用户规模且持续增加的用户粘性
PC屏是不可忽视的营销流量场
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流量价值洼地
PC屏营销潜力将进一步释放
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AI PC带来PC的二次发展
引领智能营销未来


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